頭條運營技巧，一看就懂，一學就會，讓你輕松運營頭條號
本欄目由絲路贊學院出品。大家好，我是絲路贊學院的程文，睿聚營銷定義未來！
擁有日活躍量1.4億+的大流量平臺頭條號，讓每一個想通過發布內容，來獲得品牌及產品的企業心動不已。不過很少有企業會單劃分一個團隊去運營頭條號，一般全部運營職責都是歸于一個員工身上。壓力自然不小，更頭疼的是到底怎么運營頭條號，才能實現閱讀量、粉絲量的穩步提升呢？那接下來的三期課程，我們就分享給大家在運營頭條號賬戶的初期、中期和穩定期的目標是哪些，以及不同時期的主要工作是哪些，助力頭條號運營新人一臂之力。
頭條號賬戶運營初期—— “穩”
在頭條號剛注冊好的運營初期，建議大家以“穩”為主。我們主要從頭條號的五種發布形式：文章、圖集、微頭條、視頻和問答，這五種發布形式的發布流程，及如何更高的利用這五種發布形式，來讓我們的賬號更好的持續輸出內容。
因為新賬戶運營初期，頭條系統還不是很了解我們，對于我們的一切行為都是報以“觀察”的角度。如果我們前期，基礎打得牢，能得到平臺認可的話，對于賬戶后期漲粉、漲閱讀就會更加順利。那我們初期具體做哪些工作呢？
一、文章
“文章”也就是頭條號的“長圖文”。這個發文形式我們要從標題、內容、配圖這三個方面都要關注。
1.標題：關鍵字是關鍵
一般來說，越是個性，有噱頭的標題，越能吸引用戶去點擊文章。但是頭條號的文章是沒有標簽標注，在系統審核我們文章時，會根據我們的標題和文章中的關鍵字，自動幫我們標記標簽的。所以，我們撰寫標題在個性和噱頭的基礎上，也要展示我們文章的關鍵字，如：《“低成本”漲粉神器，微頭條運營攻略來啦！》，這個標題就明確定位了我們的文章是針對頭條號及自媒體人的，系統在審核時，就會將這些詞作為我們的標簽。在進行分流的時候，就會為我們匹配與我們標簽相符的潛在用戶。這樣一來，在保有噱頭的基礎上，進入我們文章的用戶也都是較為精準型的用戶，可以在很大程度上，避免無效展示和過多跳出率。
2. 內容：文題相符&文章出發點與熱點詞貼合使用
在運營初期，如果說文章的標題是我們的敲門磚，那么內容質量的高低就是我們留下用戶的核心。
1） 文題相符
首先就是表述的內容要與標題吻合。一方面在系統審核時，我們的文章會優先通過，并給予相對較高的推薦量；另一方面，用戶是通過文章的標題點進來的，如果發現，內容與標題不符，并且不是他關心的內容，就會選擇跳出。一旦系統檢測出，我們的文章跳出率較高，就會認為我們的內容質量差，進而減少文章的推薦量。如果賬戶長期出現，文章跳出率較高的情況，那么我們的賬戶就會被系統判定為“劣質賬戶”，這對于我們后期漲粉，成為大V是非常不利的。
2） 文章出發點與熱點詞貼合使用
熱點詞是天然的流量來源渠道，吸引著大批量的瀏覽用戶。發布的文章多提及熱點詞，就會較容易獲得較大推薦量。
不過想要更好的使用熱點詞，幫我們定位到精準用戶群，一定要配合使用更為貼近我們自身的關鍵詞。比如，現在6.7.8月份正值暑假期間,“暑假”“旅游”“海邊”就成了熱點詞。而我們是一家位于甘肅的農家樂，是想讓用戶通過閱讀文章后，關注我們，最好是可以聯系我們。基于我們自身條件，可以使用的熱點詞有“旅游”“暑假”和“暑假旅游”。需要注意的是，一般關注詞為“暑假旅游”的用戶，大都是學生或者學生的家長，關心的除了基本的景區介紹和民宿介紹外，由于沒有過多旅游經驗和時間精力研究旅游線路，“旅游攻略”也就成了這些用戶比較關注的點，即，用戶標簽。所以我們在文章中最好多提及“旅游攻略”，讓這個詞成為我們的文章標簽，進而在文章分流時，將我們的文章展示給更有需求的用戶。如：《放暑假了，一份甘肅自由旅行攻略分享給你們》。這樣的文章，在一定程度上可以提高文章的閱讀完成率，而且如果用戶認可或者有需求就會關注我們，與我們互動。這些行為，被系統檢測到后，就會認為我們的文章是優質的，進而加大推薦量，以此實現良性循環。
3）配圖 —— 與文章相符、高清&原創
文章的配圖，也是我們要關注的點。圖片可以讓用戶更為直觀的感受到，我們的語義。尤其在一些碎片化時間內，圖片的質量，在一定程度上，決定用戶是否閱讀完我們的文章。所以，這里建議大家，圖片一定要高清、與文章相符。還是以旅游攻略為例，文章中所提及的景點配上高清大圖，住宿環境，也是用高清圖片，最好是原創，讓用戶感覺就像自身經歷一樣，以此增加用戶信任感。
二、圖集
頭條號的圖集形式，一次最多可以上傳20張，共有一個標題說明。所以在使用這種形式時，最好對每張圖片都添加上文字說明，這樣在用戶瀏覽時可以了解我們每張圖片的意義。不過圖集的形式，對于我們初步運營賬戶來說，沒有太多幫助，建議不要把工作重心放在圖集方面。
三、微頭條
微頭條的閱讀用戶，一般都是利用碎片化的時間閱讀。所以對于字數要求上建議控制在300字左右，再配上較為貼近的圖片就是微頭條的一般搭配樣式了。那么如何更為出彩獲得推薦和閱讀量呢？如何更好的使用微頭條的功能呢？
1）添加#...#+【】—— 讓文章有亮點
與文章不同，微頭條沒有單獨展示標題位置。想讓用戶一眼看到我們重點講的主題是什么，不妨使用【】，不過要注意，這個符號一般都使用于文章標題。如果我們想添加話題，可以使用#....#，使用方法與微博一致，輸入#號后，在輸入我們要添加的話題即可。
2）互動必備“@”
在初期運營時期，我們的粉絲量還沒有很多，主要重心還是維護粉絲粘性。除了私信回復外，在發表的微頭條中@對方，就可以讓粉絲感覺到，我們是十分重視他的。建議大家@，與我們互動排名前5的粉絲，這樣可以在一定程度上讓這些粉絲更積極的與我們互動。如：轉發、評論、點贊等。
總之在運營初期，我們運營微頭條的工作重心還是以簡短的圖文吸引用戶了解我們，以及維系粉絲這兩點。
四、視頻
相對文章內容的具象化，需要流量用戶的仔細閱讀。視頻的表象化，在目前時代更受歡迎。那么在頭條號的運營初期關于視頻發布，我們怎么做才能出彩呢？
1）標題：關鍵詞+熱點詞+受眾
視頻形式與圖文形式不同，視頻的標簽完全是從我們給出的標題中選取的。也就是說，如果我們想要讓視頻有更多推薦量和瀏覽量，就一定要讓我們的標題表述足夠有價值：視頻內容的關鍵詞、當下熱點詞和視頻受眾，這三個要素，最好提及2-3個。如：《頭條號作者怎樣才能寫出100萬+閱讀量文章？5個技巧幫你搞定》、《低成本”漲粉神器，微頭條運營攻略來啦！》，都是比較直接表達出我們要表述的內容的。
2）視頻內容：原創+特色+高清
另外，在運營初期我們的視頻內容最好是原創的，而且最好具有我們的特色。比如，每次在視頻的開頭加上一句“我是絲路贊學院的XX”，在結尾處再次強調一句“我是絲路贊學院的XX，我們下期見~”。這樣就可以加強我們的標識度。高清的畫質，也是必不可少的，因為在當今時代，幾乎不會有用戶喜歡看畫質模糊的視頻。這一點我們在拍攝制作時也一定要格外留心。
五、悟空問答
很多運營新手認為，悟空問答對于初期運營來說，沒有什么幫助。其實不然。悟空問答的提問與回答都是我們可以運營的點。
1）提問：與領域相關+簡單
對于提問的問題，我們最好是與我們的領域相關，比如，我們是經營漁家樂，我們提問可以是旅游相關的。如：“7月份旅游去哪里好？”還有一點就是不要太難，不然會造成收到我們問題的用戶，難以回答，繼而使我們的問題下沉。
2）回答：原創+獨特
而在回答問題方面，我們回答的內容最好是原創的，如果不能完全原創，最好說明出處，這樣避免不必要的追責。除此之外，我們的內容最好是有個人特色的。比如，在回答的內容中帶上我們的名稱，如：XX認為。這樣我們回答的問題閱讀，就會增加越多的曝光量，以此在這個領域有一定影響力。
總的來說，我們在頭條號的運營初期，還是以“穩”為主，穩步輸出內容和穩固粉絲。所制作的內容原創度最好在70以上。這樣系統就會判定為，我們是具備原創能力的，進而對我們的內容推薦量逐漸加大，以此利于我們的賬戶運營為大V。在下一期的課程中，繼續和大家分享頭條號中級運營我們的工作重心是什么？以及具體怎樣做的方法。感謝你的認真聆聽，我是做了7年互聯網，什么都懂一點的程文，我們下期見~
